商学院 西南政法大学 Business School of SWUPL

关于开展“互联网+自主品牌建设案例研究”主题征文竞赛的通知

作者:来源:张燚 发布时间:2019-01-09 10:50

校内各单位:
       为进一步提高学生对研究型学习的主动性,增强分析和解决实际问题的能力,丰富和扩展理论与实践知识,通过论文竞赛的形式,达到以赛促学。经研究,决定开展“互联网+自主品牌建设案例研究”的主题征文竞赛。现将有关竞赛事宜通知如下:
一、活动组织
主办:商学院
二、活动对象
全校在校本科生
三、活动主题
       随着互联网技术的发展,各种网络、移动、社交类新媒体大量涌现,使得人们的交流互动、生活方式、消费决策及其行为都发生了深刻变化,消费者可以广泛地分享其品牌体验,方便地参与品牌价值共创,深刻地改变了品牌管理模式。可以说,互联网开放、公众参与、共创、普惠、平等、脱媒、平台型整合、低成本的优势,为许多企业实施新媒体营销和网络品牌塑造提供了机会。由此产生的各种新型营销手段呈出不穷,如语录营销、网络社区营销、娱乐营销、事件营销、粉丝营销、视频营销、对话营销、品牌IP、内容营销、口碑营销、原生广告、故事营销、网络评论、网红、APP、网络分销商等。研究这些新型营销模式和品牌塑造实践经验,不仅有助于深化对新媒体营销和网络品牌塑造的理论认识,而且有助于为自身创新创业提供经验借鉴和思考。
      本次论文竞赛主要以自主品牌为对象,通过规范的个案研究或多案例研究(请参考案例研究范文),重点探讨网络消费生态与消费决策、网络营销模式、网络品牌传播、网络品牌成长机理等。
      主题包括但不限于:
    (一)网络消费生态:泛媒体环境下的网络消费生态、消费决策模式、网络消费心理;网络消费需求洞察。
    (二)网络营销模式:故事营销;病毒性营销;语录营销;网络社区营销;短视频营销及传播效果。
    (三) 网络品牌传播:泛媒体环境下网红品牌的传播机理;新媒体环境下网红品牌的高速成长机理;品牌IP的生成机制与传播机理;网络品牌塑造的内容生成与传播机制;网络广告品牌传播;搜索引擎品牌推广;网上事件品牌传播;网络产品的线上营销推广;品牌差异化定位与传播沟通;网络品牌对话等。
    (四) 网络品牌成长:互联网环境下平台品牌成长案例;品牌社群与个人IP植入的“赋能型”组织品牌成长案例;网络品牌成长案例等。
    (五) 传统品牌或营销案例研究论文也可参赛。
四、征文要求
    (一) 论文参照学术论文的格式。
    (二) 案例自选,题目自拟。
    (三) 论文必须是原创作品,论文查重比例低于30%。
    (四) 论文作者1-3人。
    (五)论文投稿截止日期:2019年4月20日
    (六)论文投稿邮箱:515128635@qq.com、2878319378@qq.com。邮件主题和附件文件名均为“案例研究论文竞赛-学院-姓名”。
五、奖项设置
      一等奖:1篇,4000元/篇
      二等奖:3篇,3000元/篇
      三等奖:5篇,2000元/篇
      优秀奖:8篇,1000元/篇
      经费来源:华为技术有限公司
六、活动流程
   (一) 征稿:即日起至2019年4月20日。
   (二)评审:2019年4月25日-26日,组织5位专家对论文进行评审,评选出一二三等奖和优秀奖。
七、注意事项
      参赛者应对其提交本次征文的论文负责,保证所提交论文的真实性,没有抄袭等侵犯他人知识产权和其他弄虚作假的行为。凡查重超过30%的,取消参评资格。

商学院

2019年1月8日

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 

附件1:关于开展“互联网+自主品牌建设案例研究”主题征文竞赛的通知

附件2:“互联网+自主品牌建设案例研究”主题征文投稿格式


相关附件:

  • 附件1:关于开展“互联网+自主品牌建设案例研究”主题征文竞赛的通知.doc
  • 附件2:“互联网+自主品牌建设案例研究”主题征文投稿格式.doc
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